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    打歌节目请偶像站台 兼顾流量与音乐路还长
     
    http://www.4181809.com  发布时间2019-01-28 08:32  来源新京报
     
     
    张艺兴在中国音乐公告牌节目中打歌张艺兴在中国音乐公告牌节目中打歌

    伍嘉成的粉丝小希化名前一阵有点儿忙她每天最重要的事就是打开QQ音乐酷狗音乐酷我音乐单曲循环偶像新歌当时由你音乐榜样即将开播但伍嘉成的新歌还没有进入TOP10小希有点焦虑“我以前没打过榜做的攻略总怕不严谨万一操作错误就不计入数量了”

    反之张艺兴的粉丝阿楠化名在这场打榜运动中却显得游刃有余作为EXO的粉丝阿楠亲历过多次熬?#39038;?#27036;组团主攻韩国二三套不同的刷榜体系她能倒背如流在中国音乐公告牌播出后张艺兴粉丝站便早早做出详细科普“国内的打歌和韩国的区别不是太大而且不用‘翻墙’韩文不太好的?#36335;?#20063;能上手”

    无论是小希还?#21069;?#26976;伍嘉成还是张艺兴他们都成了国内打歌节目的一分子这类节目近期成了视频网站青睐的综艺类型中国音乐公告牌由你音乐榜样进入市场后热度迅速蔓延单期点击量频频破亿而优酷Music On音乐至上还未播出便被多次提及

    然而在高调的热度背后综艺市场速食化与音乐市场落寞化的矛盾主流粉丝环境与小众音乐文化的矛盾不能忽视这类形式是否能守住初衷让黯淡已久的中国音乐市场复兴新京报记者采访爱奇艺副总中国音乐公告牌总?#30772;?#20154;姜滨腾讯音乐娱乐集团TME由你音乐榜样总监制张敏杰以及多位唱片公司企划和乐评人在他们看来国内打歌节目虽然因环境存在先天不足但不可否?#24076;?#32508;艺和音乐正勇敢地联手迈出“救市”的第一?#20581;?/p>

    初衷

    建立一种渠道推广新歌

    2018年偶像练习生创造101造成了前所未有的粉丝效应节目结束后不仅限定团体Nine Percent火箭少女101成功出道乐华七子ONERTANGRAMMR-X等不少练习生也迅速成团为国内音乐圈输入了?#36824;?#24378;大的偶像力量但繁荣背后偶像练习生的操盘人姜滨却第一次深感音乐市场的如履薄冰

    他发现无论是刚推出的新人还是头部音乐人新作品都没有舞台去集中展示和推广艺人甚至不得不沦为综艺咖刷?#22330;?#23004;滨并不讳言中国音乐公告牌的出发点是为了迎合粉丝?#27809;?#21644;年轻态音乐人“我们希望能提供一个舞台让歌迷有渠道听到新歌也能看到舞台表演”

    去年年底腾讯音乐娱乐集团TME也开?#25216;?#21010;开发打歌节目2000年之后国内音乐市场实体唱片逐渐消亡线?#32454;延?#23578;未养成习惯唱片公司经营惨淡以至于不再为新歌投入大量推广资源加之网络视听的普及连通过MV宣传歌曲的必要性?#21363;?#22823;降低舞台表演更是被大众遗忘

    没有关注度赚不到钱来年就发不了专辑音乐人逐渐陷入死循环“打歌节目是一种渠道能够把大家的新歌有效快速地?#39057;?#22823;众当中”张敏杰说

    困难

    1 ?#23601;?#21270;摸着石头过河

    海外打歌节目成绩斐然国内想要“从零开始”第一件事便是吸取经验在张敏杰看来打歌节目没有模式可言规则形式都是服务于音乐舞台展示与发布新闻资讯同理由你音乐榜样?#36153;?#34989;了海外打歌节目的样式报榜直播舞台角逐一位在直播过程中所有歌手真唱唱慢歌的歌手选择开全麦即百分百真唱无伴音但唱跳歌手因对体力的消耗大大多数会开半麦

    即便形?#28966;?#36890;但张敏杰和姜滨却面临了相同的难题究竟如何?#23601;?#21270;由你音乐榜样为“一位”加了一份“公约”例如张艺兴在第二期节目录制前承诺只要拿到一位就要穿着奶牛?#36335;?#34920;演“安可”舞台张敏杰说“一?#36824;?#32422;”可以在展示艺人的同时吸引粉丝更加积极地投票

    姜滨则在一开?#21363;?#20992;阔斧地加入真人秀一期只打三四首歌其余百分之五十的内容都是幕后故事姜滨以为目前中国音乐市场并非繁荣?#19968;?#32852;网受众以9000后为主平铺直叙的打歌舞台极容易流失粉丝但出乎姜滨意料的是中国音乐公告牌第一期播出之后真人秀竟然是拖拽率最高的部分“大家反而想看到舞台所以播完之后我们就马?#32454;?#25454;反馈削减了真人秀部分加入MC”

    2 歌手不愿上打歌节目

    现阶段是一年中音乐的高产季每周都会有新专辑和单曲但前几期做下来姜滨仍感到吃力“头部艺人都不太认同我们这个节目都要看别的艺人先来他们才来”

    歌手请不来是国产打歌节目的最大困?#22330;?#22914;今专职音乐人已凤毛麟角歌手的档期会被大量的电视剧综艺广告代言覆盖音乐反而成为“诗和远方”而打歌意识的丧失也让歌手很难建立打歌的荣誉感他们并不认同拿一位的重要性中国音乐公告牌前几期的艺人大多以“爱奇艺系”为主例如偶练的蔡徐坤周洁琼小鬼ONER等四期之后薛之谦尚雯婕的亮相让节目气质焕然一新“对头部歌手来说一旦内容里有竞争格局大家都会自发性地自我保护——慎上因为犯不着有这么多其他工作可以做他们不愿拿?#32422;?#30340;作品来比较”

    张敏杰也面临了歌?#20540;?#26399;的难调很多歌手对于这种打榜形态仍不了解且直播又是演唱实力的“试金石”台上5分钟的舞台表演歌手不仅需要提前一周来京且前一天晚上还需排练?#21496;?#36941;第二天再唱三四遍“打歌节目其实给艺人的通告费也远不如他们上其他综艺这又不像他们去商演简单排练一下直接唱了所以很多艺人刚开始都是信任平台才试着来的”

    3 粉丝属性过强

    虽然打歌节目看似为黯淡的音乐市场注射了一针强心剂但音乐圈却对效果?#30452;?#30041;态度其中“粉丝属性太强”令他们感到困惑“我和几个音乐行业的人一起吃饭的时候大家都不太看好因为感觉目前这个内容还是给粉丝玩的不是给音乐玩的”乐评人三石一声坦言

    在他看来节目受众对音乐的消费能力更多植根于粉丝文化真正消费和欣赏音乐的人大多会投身音乐节落地演出反而不太关注流量艺人“中国的文化消费很多元目前打歌节目只是从全部音乐受众中分出了偶像经济很难笼?#20540;?#20840;部音乐受众”最明显的是日韩打歌节目不仅会邀请独立音乐人类似于孙楠韩红这个段位?#22836;?#26684;的歌手发了新歌?#24067;?#26377;可能拿?#28966;?#20891;“目前国内打歌做的时间还比较短关注的人?#24067;?#20013;在年轻人所以几乎每周的冠军都是流量艺人”

    鞠起身边不少音乐人都?#25954;?#23581;试打歌但节目邀请艺人的标准和渠道却不太透明中国音乐公告牌对偶练?#27573;?#21704;的艺人毫不掩饰偏爱对想要推广音乐的歌手来讲这档节目?#28304;?#20247;的覆盖率与歌手等节目仍有差距“毕竟是网络播出受众有限且集中粉丝很难做到不知名的音乐人拿着好作品上台就能够被大众熟知”

    但音乐人?#19988;?#19981;得不承?#24076;?#22914;今的音乐市场早已与偶像经?#20040;?#40831;相?#39304;?#38899;乐圈最主要的维持生计的方式——付费数字专辑基本上就是依靠粉丝经济例如张艺兴的新专辑上市两天销量很快突破75万虽然后劲不足发行十天后销量只增长2万“但确实有粉丝消费单纯为了音乐买的路人粉并不多没有粉丝的歌手只能做免费试听”乐评人李楠化名坦言“所以我?#19988;?#33021;理解打歌节目最开始必然希望点击量大讨论热度高只是应该推广的好音乐没有涉猎到确实有些?#19978;?rdquo;

    姜滨不讳言中国音乐公告牌开始就是迎合粉丝?#27809;?#32780;做的节目第一批艺人需要能有粉丝互动对于内容创作者精准对焦?#27809;?#36828;比泛众风险低做出来?#30446;?#33021;性也更高在姜滨之前想做打歌综艺的导演不少最终望而却步或不了了之最大的原因也是无法下定决心精准互动“我之所以有勇气也是看中在这个舞台上能获得的粉丝反馈?#28304;?#36882;”

    4 速效综艺市场与音乐长期推广的矛盾

    音乐推广的长期性在?#38750;?#36895;效的综艺市场面前似乎也像个矛盾的伪命题

    中国音乐公告牌最开始采用12期的季播模式便是在抢夺?#27809;?#26102;间下产生的焦虑姜滨深谙互联网?#27809;嘉没?#24456;难在快速更新的节目中长期追一档常态化网生内容“网综不像卫视综艺固定时段只能看这个”此外打歌节目只做一季就要统筹70余位歌手“这个艺人的邀约量很大我又很难保证每一期都有头部艺人自?#36824;?#27880;度就会有风险”

    相较之下由你音乐榜样?#21453;?#32966;尝试了准长期周播但在12?#36335;?#29255;淡?#25937;?#26242;停播出3?#36335;?#20877;度回归张敏杰坦承中国综艺市场已经很久没有成熟的打歌节目了他?#19988;?#26366;考虑过是不是先尝试半年再根据播出效果调整周期“这类节目确实需要时间去尝试运作才能够慢慢变得成熟”

    只是在音乐?#19997;?#26469;季播似乎正代表着综艺人对打歌节目的前景不乐观“打歌节目只有做成周播至少播个一两年才会慢慢产生影响力如果只做短期的话平台的功利心会特别强希望得到点击量话题真正的音乐极有可能散播不开发酵周期也?#36824;?rdquo;三石一声坦言且如果歌手没有在节目播出期间推出新作节目对这部分人几乎毫无意义

    影响

    个别歌手专辑销量增加

    成熟歌手对打歌的?#35270;?#36895;?#20154;?#20046;?#35748;?#35937;中更快曾经参加打歌节目的歌手也坦承这类渠道的必要性例如陈粒的情?#29100;?#19987;辑在音乐平台上是需要付费购买的对非流量艺人来说数字付费大多仅限于忠实歌迷但在中国音乐公告牌?#39134;希?#38472;粒画着浓重的“中毒妆”一袭黑色长裙从灯光中气场十足地走出来绚丽的打歌舞台无疑为这张专辑添色不少据悉陈粒的数字专辑在节目播出后售卖数量上确实产生了明显变化好妹妹乐队的经纪人也表示虽然努力?#30446;?#38388;很大制作水准以及宣发仍需加强但live化视觉化是符合当下传播趋势的打榜节目应运而生最起码现在是好的现象

    鞠起坦言虽然打歌节目的形式仍有不足但打歌舞台的质量确实很高“而且很多歌手上综艺大部分也是唱老歌或者改编其他人的歌曲这样对新歌其实是没什么用处的主要推广新歌的节目确实应该得到更多的资源”

    几大平台极少在同一类节目上不采用“排他”政策反而鼓励歌手们参与每个平台的打歌“因为我们的核心出发点是希望音乐市场好起来大家一块做市场的关注度变大了才可能更快地产生良性循环”姜滨说

    [记者观察]

    艺人有戏约综艺通告音乐不是最挣钱的事

    中国最早的音乐榜单大多由电台起家1993年上海动感101电台率先推出东方风云榜2000年光线推出音乐风云榜位于榜单TOP10的歌曲也有望播放完整MV宣传每年底的音乐风云榜年度盛典和东方风云榜金曲颁奖礼都是乐坛最大的盛事榜单也曾扶持孙楠羽·泉胡彦斌等不少优秀的音乐人

    2015年音乐风云榜节目被?#22330;?#26366;在文艺频道工作的小米化名透露该节目在停播前的收视率曾急速下滑“大家都是上网听歌看排行榜观众和歌手对电视榜单的需求没有之前那么大了而且我们给的通告费也不多他们不如去综艺刷?#22330;?rdquo;

    而中国第一档真正意义上的打歌节目?#24230;?#29699;中文音乐榜中榜虽然背靠央视但众多榜上有名的歌手也经常拒而不来曾参与该节目制作的工作人员坦言打歌节目需要足够多的好作品也需要歌手?#25954;?#20026;舞台现场LIVE付出时间排练“歌手早不是当年十个里面有九个都专注于音乐的时代了”
    中国音乐市场的?#21482;ʣ?#21487;归因于互联网的飞速发展最早歌手发专辑或单曲以地面和电视平台为主“但现在实体唱片已经消亡歌手发歌主要依赖于网络甚至抖音短视频虽然渠道更加多元化但同样非常碎片大家大多是被娱乐性吸引音乐性反而被极大地削弱”音乐?#21496;?#36215;表示

    乐评人三石一声也坦言以前歌手都是先发布MV观众看完MV才会下决?#24149;?#20960;十块钱买专辑但现在歌曲能免费试听微博综艺也让歌手不再神秘因此很多音乐人也不再拍MV了拍了也没人买此外从?#38469;?#21019;作宣传角度如今发一首歌比过去要容易很多但这种轻易却造成音乐圈鱼龙混杂周杰?#20303;?#34081;依林出一张专辑就能造成音乐榜单轰动的光景已不复存在这导致了国内歌手对“打榜”的热情不复往昔“如今一些艺人已经把打歌节目当做综艺节目了而不是一档音乐通告”姜滨坦言“在海外可能获得‘一位’对歌手来说是极大?#30446;?#23450;但国内艺人其实无所谓他明天还有戏约后天还有综艺和一堆通告音乐不是他们最挣钱的事”

     
     
     
    责任编辑
    孙晓娟
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