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    GAP本月撤出纽约CBD 快时尚会“离开”我们吗?
     
    http://www.4181809.com  发布时间:2019-01-09 17:44  来源:中国商网
     
     

      快时尚品牌GAP将于本月内撤出纽约CBD。继去年9月ZARA关闭其在纽约开设的首家门店后,又一快时尚界的坏消息。而去年,New Look在中国全面闭店,Topshop关闭天猫旗舰店……对于快时尚行业而言,“关店”已经成为近年来与其相关的最多词汇之一。在行业“寒冬”下,快时尚最终会逐渐“离开”我们吗?

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      据南方?#38469;?#25253;消息,GAP正准备搬出位于纽约第五大道(Fifth Avenue)的大型门店。这家服装零售商最近表示,正考虑“积极”关闭数百家门店,专注于业绩更好的店铺。

      在此之前,就在去年“双12”前夕,英国快时尚品牌New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同?#28966;?#20986;了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而在去年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。而在中国市场的碰壁并不是个例,New Look?#24067;?#21010;关闭法国、比利时和波兰的门店。数据显示,在截至到去年3月份的财年,公司的国际业务录得3700万英镑亏损。

      去年8月9日,Topshop突然对外宣布,公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系。11月1日,Topshop天猫旗舰店发布了闭店公告,因国际业务运营策略调整,该店将于近期关店。即日起全店清仓,非质量问题不退不换。Topshop将关闭天猫旗舰店,意味?#29260;?#26497;有可能退出中国市场。 

      在法国市场,Forever21已于去年11月初关闭了3家法国门店,目前仅剩巴黎的旗舰店。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever21管理层计划于今年1月24日全面退出法国市场,约有150-200名员工将被辞退。Forever21暂未对该消息作出回应。近年来,Forever21关店消息不断。2016年Forever21退出比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。据福布斯数据显示,Forever21目前在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever 21门店总数为800多家,在?#22351;?#19968;年的时间Forever 21就关闭了约200家门店。

      荷兰快时尚品牌C&A近两年相继退出英国、俄罗斯等市场后,去年3月份有消息称母公司正在为其寻找中国买家。业绩低迷、同样有出售可能的,是英国英国快时尚品牌New Look。但显然,New Look如今已自身难保。

      时间回到7年前,没有人会预料到“关店”成为常态。当年的快时尚品牌,进入亚洲市场不久,凭借如雷贯耳的名气、亲民的价格?#32422;?#26102;尚的设?#31080;?#21463;推崇。

      而业界一般认为,像New Look这样的快时尚品牌魅力不再、吸金能力逐渐下降、大量消费者流失的主要原因是千禧一代消费主体的观念转变。随着消费模式的升级、消费需求的提升,他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降,反而更青睐个性化、时尚化且能凸显时代设?#35780;?#24565;的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion这些更加符合年轻人?#38750;?#20010;性和特立独行的潮牌迎来了爆发。根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户?#27835;?#25253;告显示,2017年潮牌消?#35328;?#36895;是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消?#35328;?#36895;是17%,潮牌正成为市场热宠。近年来,潮牌消费?#20013;?#20445;?#33267;?#20301;数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。在千禧一代的主战场上,快时尚品牌的市场占有率逐渐降低。

      那么,在此背景下,快时尚品牌会逐渐“离开”我们吗?事实上,如今行业正在积极转型。一部分快时尚将眼光放在了?#38647;?#34892;业。快时尚无疑是想通过产品线扩展来吸引年轻顾客到店。加码?#39318;被?#35768;能解燃眉之?#20445;?#24555;时尚要想重拾市场,关键还在于把握住年轻人的喜好,重塑品牌标签。

      此外,据时尚媒体FashionNetwork此前消息,C&A的组织架构调整仍在进行,公司将通过开发全新的产品种类来进行业务扩张,2019年4月将会首次推出婚纱系列。

      未来,行?#30340;?#21542;熬过“寒冬”,重新迎来“春天”,还需要看快时尚未来能否重新“打动”消费者。

     
     
     
    责任编辑:
    孙晓娟
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